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2019-03-11 14:46:44

线下买茶难?淘宝百万春茶免费品尝

明前茶量少难求,购成茶客

四月是新茶上市的旺季,而明前绿茶无疑是春季茶市的主角。今年的持续低温天气让消费者颇为担心,之前很多买家都担心新茶上市的时间,前来咨询的人特别多。一位淘宝店主告诉,尽管今年明前茶如期上市,但量少难求是不争的事实。

线下茶市的一命归西高价和缺货,让越来越多的茶客加入淘宝购茶的行列。据淘宝数据平台显示,在月期间,淘宝绿茶周成交额以41.2%的速度增长,占整个茶叶行业周成交额的31.78%(见图1)。淘宝茶叶频道也同期推出春茶上市,百万新茶免费尝的活动

图1.茶叶周热卖子行业。数据来源:淘宝数据平台

明前茶按期上市,低温造成量少价高

据淘宝数据平台的数据显示,浙江、四川、安徽是产茶的大省。浙江省绿茶占总成交额的57.25%,四川,安徽位居第二梯队(见图2)。由于今年春季低温多雨,采访各地域的淘宝店发现,尽管各大产地的新茶都如期上市,

不过店主们普遍反映量上较往年少。

图2.绿茶各产地周成交金额比。数据来源:淘宝数据平台

峨眉山茶叶在全国应该是上市早的,比长江以南的浙江等地要早上市半个月左右。但上市后的中间几天由于气温降低,影响了产量。价格涨的厉害,要涨20%左右,这和今年气温低有关系。来自四川峨眉山的刘店主介绍,峨眉山茶叶一般都是这个时节开始上市,早应该是3月1号采摘的,然后加工,在时间上并没有延迟。

浙江茶农的反馈也比较类似。我们家是25号开始采摘的,一位杭州的淘宝店主告诉,这和往年没有差别。今年茶叶上来的时候天气一直都很好,没有去年冷。有些早的茶农22号就开始采摘了。就是量很少。

线下买茶难?淘宝百万春茶免费品尝

针对目前茶市的高价和缺货,淘宝茶叶频道在2011年春茶上市之际推出春茶上市,百万新茶免费尝的活动

图3.淘宝一款热卖的明前新茶。

而来自淘宝数据平台的数据同样显示,质量上乘的特级茶叶受消费者青睐。特级绿茶占总销售额的61.49%(见图4),占茶叶总销售额的六成以上。从产品搜索排行榜中可见,传统产地的名茶,如浙江的西湖龙井,江苏的碧螺春、安徽的黄山毛人与人之间尖等名茶成为消费者搜索多,有购买意向的茶叶(见图5)。

不过,在品牌的选择上,消费者并不保守。2010年成立的淘品牌艺福堂位居淘宝品牌热卖榜榜首,市场份额上甚至超过了杭州狮牌10个百分点(见图6)。对此,消费者小刘表示,性价比是我选择淘品牌的重要原因。

图4.各等级绿茶周成交金额比。数据来源:淘宝数据平台

图5.绿茶关键词周搜索人数比。数据来源:淘宝数据平台

图6.绿茶品牌热卖TOP10周成交金额比。数据来源:淘宝数据平台

70后男性成络购茶主力

值得关注的是,今年岁的茶叶消费者较去年同期显著增多。岁人群成为是绿茶的主力消费者(见图7)。而在去年同期,人数峰值在岁的年龄段。此外,据淘宝数据平台数据显示,25岁以上的消费者更有饮茶习惯。乌龙茶消费者的情况基本相似。绿茶和乌龙茶的消费者中,男性购买者均超过女性(见图8)。

李先生是有十多年茶龄的老茶客:以前都在实体店等新茶上市。但相比线下购物,上选茶有很多优点,在淘宝上,天南地北的茶叶都可以汇集一处,比如,我想买杭州的龙井,我就选择杭州的店铺,很多茶农采摘的当天就将产品上架,非常新鲜。

图7.绿茶购各年龄段一周成交金额占比。数据来源:淘宝数据平台

图8. 绿茶购买人群性别比一周排行。数据来源:淘宝数据平台

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