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五星酒店首现破产酒店因八项规定陷入寒冬

2019-02-26 19:16:05

五星酒店首现破产 酒店因八项规定陷入寒冬

新华社北京1月26日电 题:从五星到破产 豪华酒店转身艰难星级酒店发展现状调查

新华社杨帆、钱春弦、郑黎

政府公务会议不再入驻、营业收入大幅下滑、客流量持续低迷中央八项规定出台两年多来,在狠刹之风背景下,国内不少星级酒店经营遭遇寒冬,有的五星级酒店甚至陷入了破产清算的境地。

近日奔赴浙江、河北等地的星级酒店进行调查,并采访了国家旅游局和中国旅游饭店业协会相关负责人,一探当前国内酒店业真实现状。

五星级酒店首现破产:部分酒店业绩断崖下降

一些客人正在办理入住手续、自助餐厅还在营业、几个会议指示牌摆放在酒店大厅中尽管看似营业如常,但却掩盖不了宁波慈溪雷迪森广场酒店这家五星级酒店陷入破产清算之困的境地。

地处慈溪市逍林镇的雷迪森广场酒店2013年底被授予五星级酒店,是宁波市22家五星级酒店中挂牌较晚的一家。宁波市旅游协会有关人士透露,由于当时投资方对高星级酒店盈利能力盲目乐观,原定三星却改建成五星,终酿成了苦果。

经核实,雷迪森酒店因资不抵债于2014年12月已开展了破产重组方案,但尚未成功。负责该酒店破产清算的宁波威远会计事务所主任王年成告诉,当时这家酒店总投资2.6亿元,现对外债务达4.5亿元,一年仅支付利息就达2300多万元,压垮这家酒店的主要是投资决策失误。

如今这家五星级酒店的前老板已经跑路。雷迪森之困,只是酒店这个巨大行业处境艰难的一个缩影。

国家旅游局副局长吴文学表示,部分地区高星级饭店扩张过快,高大上供给与大众化的需求存在脱节,加之当下从俭、从简的政风和社会风气,使困扰高星级酒店业的结构性矛盾凸显出来,行业经营效益呈现较为明显的下滑态势。

我国现有约1.35万家星级酒店,其中五星级酒店850余家、四星级酒店2400余家。数据显示,2012年星级酒店曾实现50多亿元的行业利润,2013年全行业却吞下了超过21亿元的巨额亏损。

中国旅游饭店业协会会长张润钢表示,2014年中国酒店业基本延续了之前的态势,收入、利润持续走低,两年来亏失多的是大量依赖高端政务消费的饭店,行业整体效益出现断崖式下降。

匆忙变脸:无星级奢华引人关注

2013年年底,国家出台新规终结了已实行7年的出差定点饭店制度。多个省份跟进下令五星级酒店不得作为政府会议场所后,一些五星级酒店随后主动变脸应对,无星级豪华酒店成为新现象。

作为河北承德地区豪华的酒店之一,行宫大酒店曾多次承接当地政务活动。承德市旅游局行业管理科工作人员表示承德至今没有五星级酒店。酒店前台工作人员在中却跟表示,酒店确为多家站所显示的五星/豪华。

中国旅游饭店协会工作人员介绍,在开展2014年度星级饭店评定工作时,全国范围内共50多家星级酒店主动降星,像北京锦江富园酒店就直接放弃了五星级酒店资格。

越来越多的酒店不得不放低身段,开始走大众平民路线。这两年酒店餐饮消费额一直在掉,只能靠大幅降价或团购来维持。河北省邯郸市一家三星级酒店的总经理艾某说,酒店从2013年年中已开始裁员并降低餐费标准。2012年年初589元的标准间价格,现在降为238元。

北京市一位四星级酒店的合伙人表示,政府公务会议和活动现在管理严格,时长有限定,消费太少赚不到钱,酒店已经开始主做婚宴。

由于经营艰难,有些酒店则走上了被出售之路2014年初锦江集团12.6亿元就一举出售了上海银河宾馆。而作为浙江省首家五星级酒店,宁波南苑宾馆也未能逃离被出售的命运。

河北省旅游协会副秘书长尹子辉说,随着八项规定的出台,2013年成为了我国星级酒店经营状况的一个分水岭,目前,整个酒店业仍在深度调整中。

转型求变:酒店畸形业态正待重塑

过去星级酒店常作为地方政府的窗口和门面,成为地方招商引资的有力保障;而行业内酒店常与房地产开发捆绑,房地产企业投资酒店和政府双双获益,酒店为需求而不为盈利而存在,这是畸形的。尹子辉说。

星级酒店整体存量过剩,对政务消费过度依赖,这是当前中国星级酒店走入困局的症结所在。世界酒店联盟理事长吴军林表示,不再有大量公款消费,不再有各种官方会议和峰会论坛入驻,如今越多星级酒店深刻意识到走传统的路子将难以为继。他预测,随着大众消费的增加,中档酒店可能会迎来全盛时期。

宁波市旅游局分管饭店行业的党委委员、副巡视员杨雄鹰说,10年前宁波仅有2家五星级酒店,而到去年底宁波市就有挂牌的五星级酒店22家,未挂牌、相当于五星级设施的酒店10来家,在建或拟建的五星级酒店还有30多家。

雷迪森酒店破产事件的发生,给高速发展奢华酒店业的宁波当地泼上了一盆冷水。我们意识到宁波的酒店结构性过剩问题,正着力加快推进饭店的转型,转而发展面向社会大众、普通消费者的特色度假酒店、文化主题酒店等。杨雄鹰说。

中国旅游饭店业协会的报告显示,近两年来星级饭店中公款消费的比例明显下降,私人消费的比例则在明显上升;畸形消费的比例在明显下降,理性消费的比例在明显上升;中老年人消费的比例在明显下降,年轻一代的消费比例在明显则上升。

这几升几降,构成了中国饭店市场的新常态。中国旅游饭店业协会会长张润钢表示,在扭曲的、非理性的、畸形的所谓高端消费需求泡沫消失后,有理由期望中国星级酒店结构得以优化,实现弯道超车、成功转型。

在调查中获悉,处于破产清算的雷迪森广场酒店已迎来了新的承包人。政府和债权人都主张酒店整体重组,我们也想探出个新路子,希望这家酒店能有好前景。现任雷迪森酒店总经理李阳杰说。(完)

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