您当前的位置: 首页 > 教育

青啤称人事变动无碍既定品牌战略荣

2019-01-10 18:35:33

  青啤称人事变动无碍既定品牌战略

  昨日,青岛啤酒(600600)营销团队换血的公告引起了市场广泛关注,市场甚至认为青岛啤酒的营销策略会因此转向,但公司方面向否认了上述推测。

  昨日公告显示,青岛啤酒接受公司副总裁兼营销中心总裁严旭辞职;由公司总裁孙明波兼任公司营销中心总裁;同时,聘任王瑞永为公司营销中心常务副总裁。

  严旭在业内享有“铁娘子”的美誉。1998年

,她以“中国国有企业批公开招聘的职业经理人”头衔加入青岛啤酒,担任副总裁兼青岛啤酒华南投资有限公司总经理,负责青岛啤酒在华南六省的生产、销售和经营管理工作。在她的带领之下,青岛啤酒在华南市场从无到有,从小到大,青岛啤酒在华南市场的产销量从1999年的4万千升,发展到2007年的84万千升,从1999年亏损3437万元,到2007年实现利润4.5亿元,使青岛啤酒成为华南啤酒市场一支主要的竞争力量。

  正因为严旭在业界的影响力,青岛啤酒昨日的人事变动调整引起了市场的广泛关注。青岛啤酒在给的回复函中称,啤酒业是一个竞争非常激烈的行业,作为中国啤酒业的女性营销总裁,严旭几年来几乎居无定所,常年在全国和海外市场进行因此巡回诊断,及时发现市场机会,其个人在精力、体力甚至是心力上都接受着超常规的透支,但严旭以其的经营业绩和社会感赢得了企业和社会的认可与尊敬。

  萧山纸箱厂

  在严旭就职青岛啤酒期间,其致力推行的“1+3”的品牌整合为青岛啤酒增长做出了重大贡献,具体来说,“青岛”牌为主,大抓力锚以“山水”、“崂山”和“汉斯”为副品牌,收购的地方性品牌要被“山水”替换。因此,此番人事变动引发了市场对青岛啤酒营销策略转向的忧虑。但青岛啤酒方面明确向指出,公司的战略是公司董事会及高层经营管理团队集体制订的,不会因为个人原因发生战略改变,青岛啤酒实施“1+3”的品牌战略不会改变。

  然而,安信证券昨日却撰文指出,近期,市场也感受到青岛啤酒营销策略已经发生明显的变化。之前,采取的是“1+3”品牌战略,目前公司的品牌策略转变为“1+X”,也就是公司新收购当地品牌后,在原品牌的基础上升级而不是再以“山水”取代,如近期收购的他一次次地倒下又重新起来趵突水性木器漆生产厂家泉、烟台啤酒等。这种策略与燕京啤酒和英博百威的品牌战略比较相似。这种入乡随俗策略是明智的,因为以一个并不知名的二线品牌强行替代在当地很有基础的品牌的效果不见得好。

  青岛啤酒称,总裁孙明波兼任营销中心总裁后,将和全体员工一道,在过去成功的市场开拓和发展的基础上,持续扩大国内外市场份额,保持青岛啤酒的市场地位。

秦皇岛检漏仪价格
广州保健器具配件价格
衢州食品包装报价
推荐阅读
图文聚焦